В русскоязычных соцмедиа отечественные бойзбенды обсуждают в 2,5 раза чаще зарубежных. Наибольшее внимание среди российских коллективов получает «Ласковый май», а среди иностранных — южнокорейская группа BTS. Основную аудиторию BTS составляют женщины. Интерес к «Ласковому маю» во многом поддерживают архивные публикации о прошлом и мемы, посвящённые советской эстраде.
Такие выводы содержатся в исследовании «КИОН Музыки» и Brand Analytics — системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ. По его данным, в русскоязычном сегменте соцсетей пользователи заметно чаще говорят об отечественных бойзбендах. Среди зарубежных исполнителей лидирует BTS, среди российских — «Ласковый май».
Для исследования аналитики изучили около 40 миллиардов сообщений, опубликованных в русскоязычных соцмедиа с июля 2025-го по июль 2026 года. В выборку включали упоминания музыкальных групп, связанные со словами-маркерами музыкальной тематики. Это помогло исключить сообщения, не относящиеся к предмету анализа.