Согласно опросу «Золотого яблока», россияне стали чаще выбирать недорогие средства для ухода за волосами, кожей лица и тела, а также бюджетную декоративную косметику и парфюмерию. При этом от продуктов премиум-класса покупатели не отказываются, сообщили в пресс-службе компании.
Почти половина участников исследования — 49% — рассказали, что за последний год их расходы на косметику и другие бьюти-товары остались прежними. Еще 21% стали тратить меньше, тогда как 14% увеличили бюджет.
Как отметили в компании, покупки в сфере красоты всё реже служат источником сиюминутного удовольствия. Теперь их чаще рассматривают как часть заботы о себе и способ поддерживать качество жизни. Среди причин изменения потребительского поведения респонденты назвали желание разумнее распределять расходы — этот вариант выбрали 48%, сокращение спонтанных покупок — 38%, а также переход на более доступные аналоги — 31%.
Уходовые продукты хотя бы раз в месяц покупают 46% участников опроса. Среди россиянок сопоставимая частота покупок характерна и для декоративной косметики — 45%. Однако именно на макияже потребители чаще предпочитают экономить: только 18% заявили, что не стали бы снижать расходы в этой категории.
В то же время уход за кожей и волосами остаётся важным приоритетом. На средства для кожи не экономят 59% опрошенных, а на продукты для волос — 42%.